Phân khúc SUV/CUV hạng C tại Việt Nam ngày càng sôi động với sự xuất hiện của nhiều mẫu xe được nâng cấp, trong đó có Kia Sportage phiên bản mới. Với nhiều thay đổi về thiết kế, công nghệ và trang bị, Sportage được kỳ vọng sẽ tạo sức hút lớn, hướng đến khách hàng trẻ yêu thích phong cách hiện đại và thu hẹp khoảng cách với các đối thủ giàu kinh nghiệm như Mazda CX-5, Hyundai Tucson hay Ford Territory.
Điểm nhấn đầu tiên trên Kia Sportage mới nằm ở phần đầu xe với lưới tản nhiệt "Tiger Nose" được tinh chỉnh vuông vức hơn, kết hợp cùng cụm đèn LED thiết kế mới và dải đèn định vị ban ngày mang phong cách "Star Map" đặc trưng của Kia. Cản trước và sau được làm mới mang đến vẻ ngoài khỏe khoắn và hiện đại hơn. 
Bộ mâm hợp kim có thiết kế mới cùng bảng màu ngoại thất bổ sung tùy chọn giúp tăng tính nhận diện và đáp ứng đa dạng sở thích khách hàng. Trong khi Mazda CX-5 trung thành với ngôn ngữ thiết kế KODO mềm mại, thanh lịch, Sportage lại hướng đến nhóm khách hàng yêu thích sự cá tính và khác biệt.
Không gian nội thất là một điểm Kia đầu tư mạnh trên Sportage mới với màn hình cong liền khối, tích hợp cụm đồng hồ kỹ thuật số và màn hình giải trí trung tâm kích thước lớn. Giao diện điều khiển được tinh giản, nhiều nút bấm vật lý được thay thế bằng phím cảm ứng hiện đại.
Một số phiên bản còn được trang bị màn hình hiển thị trên kính lái (HUD), sạc điện thoại không dây công suất cao, hệ thống âm thanh cao cấp và cổng sạc USB-C cho cả hai hàng ghế. Ưu thế của Sportage nằm ở việc tiếp cận công nghệ mới, phù hợp với nhóm khách hàng trẻ yêu thích trải nghiệm số, trong khi Mazda CX-5 lại ghi điểm nhờ chất lượng hoàn thiện nội thất và cảm giác sang trọng.
Các hệ thống hỗ trợ lái cũng được Kia nâng cấp trên Sportage mới với các tính năng như hỗ trợ giữ làn đường, cảnh báo điểm mù, camera quan sát điểm mù hiển thị trên cụm đồng hồ, hỗ trợ tránh va chạm phía trước, điều khiển hành trình thích ứng, hỗ trợ lái trên cao tốc và camera 360 độ. Mazda CX-5 cũng sở hữu gói công nghệ i-Activsense với nhiều tính năng tương tự, khiến cuộc cạnh tranh không chỉ nằm ở số lượng trang bị mà còn ở khả năng vận hành thực tế.
Hệ truyền động đa dạng hơn
Một lợi thế lớn của Kia Sportage là danh mục động cơ phong phú với các tùy chọn xăng, diesel, hybrid và plug-in hybrid tại nhiều thị trường. Nếu các phiên bản điện hóa được mở rộng tại Việt Nam, Sportage sẽ có thêm lợi thế trước Mazda CX-5 vốn chủ yếu sử dụng động cơ xăng hút khí tự nhiên. Bên cạnh đó, hệ thống treo và khả năng cách âm cũng được Kia tinh chỉnh nhằm mang lại cảm giác lái êm ái và ổn định hơn.
Cuộc cạnh tranh sẽ còn phụ thuộc vào giá bán
Dù sở hữu nhiều nâng cấp, khả năng cạnh tranh của Kia Sportage mới vẫn phụ thuộc lớn vào chính sách giá và trang bị tại Việt Nam. Mazda CX-5 duy trì sức hút nhờ mức giá cạnh tranh, thiết kế bền dáng, thương hiệu mạnh và chi phí sử dụng hợp lý. Trong khi đó, Sportage hướng đến tạo khác biệt bằng thiết kế cá tính, nội thất công nghệ cao và tiện nghi phong phú. Nếu được định giá hợp lý cùng ưu đãi hấp dẫn, Sportage hoàn toàn có cơ hội thu hút nhóm khách hàng trẻ hoặc những người muốn đổi từ sedan lên SUV.
Đánh giá nhanh
Việc nâng cấp Kia Sportage cho thấy Kia đang đặt nhiều kỳ vọng vào phân khúc SUV hạng C, nơi cạnh tranh ngày càng gay gắt. Những thay đổi về ngoại thất, nội thất, công nghệ và an toàn giúp mẫu xe trở nên hấp dẫn hơn. Tuy nhiên, Mazda CX-5 vẫn là đối thủ đáng gờm nhờ danh tiếng, khả năng giữ giá và lượng khách hàng trung thành. Cuộc cạnh tranh giữa hai mẫu SUV này trong thời gian tới sẽ diễn ra không chỉ ở doanh số mà còn ở việc hãng nào mang đến nhiều giá trị hơn cho người dùng Việt.
