Geely đang đặt mục tiêu lớn tại thị trường Australia, một trong những nơi cạnh tranh khốc liệt nhất cho các thương hiệu xe hơi Trung Quốc. Với sự gia nhập của các tên tuổi như BYD, Chery và MG, thị trường này càng thêm sôi động khi Geely, dưới sự dẫn dắt của tân CEO Alex Gu, nhắm đến việc chiếm lĩnh phân khúc khách hàng mới.
Alex Gu chia sẻ tham vọng đưa Geely trở thành "Toyota của Trung Quốc", một mục tiêu táo bạo nhưng hoàn toàn có cơ sở dựa trên kinh nghiệm thành công của ông trong việc tăng doanh số tại Trung Đông. Geely sở hữu một hệ sinh thái thương hiệu mạnh mẽ, cho phép hãng tiếp cận đa dạng các phân khúc khách hàng.
Geely EX2 - hatchback chạy điện. Ảnh: Geely
Năm 2025, Geely đã đạt doanh số ấn tượng với 4,1 triệu xe toàn cầu, bao gồm cả xe xăng, hybrid và xe điện. Danh mục thương hiệu của hãng rất phong phú, từ các dòng SUV và crossover phổ thông đến các thương hiệu con chuyên biệt như Radar Auto (xe bán tải điện), Zeeker và Lynk & Co (phân khúc cao cấp, hợp tác với Volvo). Geely còn sở hữu cổ phần chi phối tại Lotus, Smart, Proton và Polestar.
Mặc dù là thương hiệu dẫn đầu tại Trung Quốc với mẫu hatchback điện EX2, Geely lại khởi đầu khá chậm tại Australia. Quý I năm nay, doanh số của hãng chỉ đạt 2.821 xe, thấp hơn đáng kể so với đối thủ chính BYD (17.541 xe). Nguyên nhân được cho là do dải sản phẩm còn hạn chế, chỉ với hai mẫu EX5 (EV) và Starray (PHEV).
Để khắc phục tình trạng này, Geely cam kết sẽ tung ra thị trường Australia một loạt sản phẩm mới, đáp ứng nhu cầu đa dạng của người tiêu dùng địa phương. Kế hoạch bao gồm các mẫu xe bán tải cabin kép, SUV 7 chỗ, SUV khung gầm rời và sedan cỡ lớn, với tùy chọn động cơ truyền thống hoặc hybrid cắm sạc.
Trong năm 2026, Geely sẽ giới thiệu mẫu EX2 tại Australia với mức giá dự kiến dưới 22.000 USD, hứa hẹn cạnh tranh mạnh mẽ với các sản phẩm của BYD và Chery. Ngoài ra, mẫu SUV PHEV 4WD 3 hàng ghế Galaxy Cruiser cũng được lên kế hoạch ra mắt để đối đầu với các dòng xe cao cấp của đối thủ như Denza B8.
Dù sự thành công không chỉ phụ thuộc vào số lượng mẫu xe, việc mở rộng dải sản phẩm được xem là yếu tố then chốt để Geely hiện thực hóa tham vọng trở thành một thế lực tại thị trường Australia.
